La era del intrusismo

octubre 8, 2009

El tradicional triángulo fabricante, distribuidor y medio ha sufrido una transformación cuyos rasgos significativos quizás se hayan visto agudizados,  a consecuencia de la crisis.

Esto es lo que cuenta Marcos de Quinto en su interesante artículo La era del intrusismo; en el que realiza una acertada descripción del panorama actual.

En el paisaje que dibuja el artículo los actores han confundido sus funciones hasta el punto de crear una situación en el que el problema no está en tener que competir sino en cómo y contra quien.

El distribuidor fabrica productos con su propia marca y utiliza sus propios medios o canales de comunicación para promocionarlos (líneas de venta, folletos, stands de muestra en el punto de venta …).

Fabricantes que crean y utilizan sus propios canales de comunicación y que fabrican  productos para, lo que hoy en día es otra marca, la del canal de distribución.

Medios que se convierten en distribuidores de productos con su propia marca (los productos de […], las Teletiendas …).

Leer artículo:

La era del intrusismo, por Marcos de Quinto

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Baila el puchi puchi, Baila el Puchi Puchi …

julio 1, 2008

El Puchi puchi

Tras la fiebre del Chiqui-chiqui, Bandai nos trae directamente desde el país nipón el Puchi Puchi.

El Puchi Puchi, es un juguetito o Gadget [wiki] bastante tonto consistente en ocho botones que simulan el sonido y la irresistible sensación de explotar las burbujas del papel de embalar. Cada vez que el usuario realiza cien estallidos, el Puchi Puchi reproduce un sonido sorpresa: el ladrido de un perro, una puerta abriéndose, un pequeño jingle…. Cuidado porque este artilugio amenaza con convertirse en imprescindible para todos los humanos estresados que pueblan el planeta, y es que en Japón se han vendido ya más de un millón de puchi puchis.

Los internautas adictos al puchi puchi ya tienen a su disposición el canal Youtube http://es.youtube.com/hazpuchipuchi para colgar sus videos puchicheando. El vídeo más original, divertido o atrevido se puede llevar una cámara de vídeo digital.

Fuente: marketingnews.es


Ser “verde” vende

marzo 28, 2008

La preocupación por la ecología y la protección del medioambiente, se ha convertido en una importante aliada que las grandes compañías no dudan en utilizar con el fin de diferenciarse de sus competidores.

De modo que sumamos un nuevo elemento social “utilizable” para vender productos. Antes llegaron las ayudas a los países del tercer mundo, la denuncia de distintos problemas de nuestra cultura como parte del mensaje de las campañas (Benetton) …

Frito-Lay, propiedad de PepsiCo, ha comenzado una estrategia para convertir Sunchips, su marca de snacks, en una marca verde añadiendo a su planta de Modesto (California) la energía solar. La planta, hará uso de esta energía limpia como parte de una estrategia que busca convencer a los consumidores de que son una compañía que se preocupa del medio ambiente. Por supuesto, Frito-Lay no esconderá estas acciones.

Una de las acciones más curiosas, y que a mí mas me ha gustado, es la instalación de vallas que juegan con la luz solar para formar el nombre de la marca.

Frito-lay, SunChips con energ�a solar

Fuente: Marketing News


Advertising Age califica de “semi porno” una campaña de lencería

marzo 13, 2008

Advertising Age, ha calificado en un reciente artículo de “semi porno suave” la campaña de la marca de lenceria “Gilly Hicks” de Abercrombie & Fitch; y avisa de lo perjudicial que puede resultar para el público adolescente la promoción del “sexo casual”, culpable de desengaños amoroso, embarazos no deseados y contagios de SIDA.

En el video que podéis ver en www.gillyhicks.com pueden verse a varios chicos y chicas en la playa con muy poca ropa.

A mi la verdad, el video me parece igual de porno que cualquiera de los antiguos anuncios de Fa, sólo que las chicas de éste necesitan comer un poco mas de cocido. Quizás esté ya demasiado curtido en el “porno online” como para que este video me provoque el mas mínimo morbo.

Menos mal que el autor de este artículo se perdió el pasado martes el capítulo de los Serrano con una Natalia Verbeke a lo Lana Turner en el “Cartero Siempre llama dos veces ” … uff !!.


Los documentos PDF se convierten en soporte publicitario

diciembre 19, 2007

Un acuerdo entre Yahoo! y Adobe Systems ha propiciado la creación de un nuevo soporte publicitario: los documentos pdf.

Ads for Adobe PDF powered by Yahoo es el nombre del servicio que comercializa el portal de internet y con la que se pretende aprovechar el uso generalizado entre los internautas del programa de lectura de archivos de texto que comercializa la empresa informática. Esta iniciativa, lanzada en una versión provisional, facilita a los editores de medios on line poder incluir en los documentos pdf anuncios que estén ligados al contenido de los propios documentos.

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The Key to Reserva

diciembre 4, 2007

No he podido resistirme a colgar el último ¿anuncio? de Freixenet, dirigido por Martin Scorsese.

Atención al final … Impagable.


Scorsese dirige un cortometraje navideño para Freixenet

noviembre 27, 2007

The Key to Reserva - por Martin Scorsese

Freixenet ha decidido al fin dar boleto a sus empalagosas burbujitas y sus insulsas parejas de personajes populares para dar un importante impulso a su famosa campaña de navidad de todos los años.

Y lo ha hecho, nada mas y nada menos, de manos del cineasta Martin Scorsese. Éste, parece ser el primero de una seríe de cortometrajes dirigidos por personalidades relevantes del Séptimo Arte, que se nos irá desgranando a lo largo de los años venideros.